2015年，農(nóng)村電商迎來了大發(fā)展。轟轟烈烈的電商下鄉(xiāng)運動，讓包括阿里、京東等巨頭在內(nèi)的，數(shù)以百計的電商企業(yè)看到了機會。各種獨辟蹊徑的商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)，越來越多的企業(yè)加入到了電商下鄉(xiāng)的大軍當(dāng)中。

然而，農(nóng)村市場的特殊性意味著電商企業(yè)進農(nóng)村絕非那么容易。目前，發(fā)展農(nóng)村電商存在兩個市場維度，一是將農(nóng)產(chǎn)品“外銷”，即產(chǎn)品“上行”；一是網(wǎng)購進村，即產(chǎn)品“下行”。不論從哪個層面上發(fā)展農(nóng)村電商，都需要打破農(nóng)村傳統(tǒng)交易習(xí)慣、物流配送成本高、電商人才短缺等三大瓶頸問題。

而地方政府強有力的組織和支持，是解決上述問題，建設(shè)縣域電商自生態(tài)的重要助力。目前備受推崇的遂昌模式、成縣模式和通榆模式都是最好的例證。

“遂網(wǎng)”能夠集合當(dāng)?shù)厍в嗉倚≠u家，離不開當(dāng)?shù)卣畯姶蟮恼叻龀帧３煽h能夠?qū)崿F(xiàn)“一個核桃的逆襲”，與當(dāng)?shù)氐暮颂視浝钕樵诰W(wǎng)上的大力叫賣密不可分。而通榆的“三千禾”品牌，能夠登頂淘寶，當(dāng)?shù)乜h委書記和縣長“致淘寶網(wǎng)民的一封公開信”功不可沒。

在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)的道路上，政府扮演的角色舉足輕重，主要表現(xiàn)在引導(dǎo)、扶持和監(jiān)管，從政策制定、環(huán)境優(yōu)化、知識宣傳等方面著手，為農(nóng)村電商發(fā)展提供良好環(huán)境。目前，不少地方縣市都設(shè)有電商辦，不少地方還重金打造了電商運營中心或產(chǎn)業(yè)園，有的縣甚至還提出“等風(fēng)來不如造風(fēng)口”等口號。縣域政府對電子商務(wù)的重視，也對電商企業(yè)提出了新的要求。電商下鄉(xiāng)不能僅僅盯住“如何掏空農(nóng)民”的腰包，還要能夠助力縣域經(jīng)濟發(fā)展。

去年12月，廣東省人民政府同阿里在廣州簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在縣域電子商務(wù)、云計算和大數(shù)據(jù)、跨境電子商務(wù)、智能物流骨干網(wǎng)等領(lǐng)域展開合作，打造阿里華南區(qū)域中心，目標(biāo)是共同推動廣東產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

同一時期，四川省仁壽縣政府成為京東下鄉(xiāng)進村“星火試點”的首個簽約地，雙方在工業(yè)品下鄉(xiāng)、特色農(nóng)產(chǎn)品進城方面進行合作。在“星火試點”落地前幾天，京東與有“窮人銀行”之稱的格萊珉合作。京東將利用大數(shù)據(jù)，以及借鑒格萊珉的小貸經(jīng)驗，探索中國小微農(nóng)村貸款的新模式。與此同時，京東全國首家大家電“京東幫服務(wù)店”也在河北省趙縣正式開業(yè)。

后起之秀淘實惠則提出“縣域電商自生態(tài)”的新理念，在河北遷安等地建設(shè)縣域服務(wù)中心，除了可以解決當(dāng)?shù)鼐用褓I難的問題之外，還會提供農(nóng)產(chǎn)品反向銷售服務(wù)、農(nóng)村物流服務(wù)、電商和農(nóng)技培訓(xùn)服務(wù)，不僅幫助本地企業(yè)和農(nóng)戶把產(chǎn)品賣出去，還可以幫助本地企業(yè)實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型和打造本地電商品牌。

電商下鄉(xiāng)，政府、企業(yè)，一個都不能少！