《廣告狂人》一部講述了上世紀(jì)60年代美國(guó)廣告黃金時(shí)代的經(jīng)典美劇，在廣告圈引發(fā)了大量的關(guān)注和討論，劇中廣告人的工作方式和那些讓人驚嘆創(chuàng)意讓人印象深刻。但是鏡頭回到今天，廣告人所處的環(huán)境已經(jīng)發(fā)是了巨大的變化，廣告狂人的定義已經(jīng)發(fā)生了改變，那么什么是符合當(dāng)今時(shí)代的標(biāo)準(zhǔn)的新廣告狂人？新的媒介環(huán)境和創(chuàng)新科技對(duì)于廣告又有什么樣的改變？百度副總裁曾良，在“新廣告狂人暨Baidu+數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)新賞”的啟動(dòng)儀式上分享了自己的觀點(diǎn)。

百度副總裁曾良

什么是新廣告狂人？

曾良認(rèn)為，所謂的新，代表著新的工作方法、新的思維方式。在新的環(huán)境下，廣告人將有全新的姿態(tài)。百度推出“新廣告狂人”的概念，并攜手大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)共同舉辦這樣一個(gè)鼓勵(lì)科技與創(chuàng)意融合的比賽，就是希望在媒體環(huán)境、產(chǎn)業(yè)生態(tài)、溝通方式早已發(fā)生巨變的今天，百度的創(chuàng)新科技能夠助力到廣告營(yíng)銷行業(yè)，讓更多優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意落地，加速?gòu)V告公司、廣告主的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

無(wú)論是過(guò)去的幾十年還是現(xiàn)在，如何把創(chuàng)意進(jìn)行精彩的展示，一直是廣告行業(yè)探討的問(wèn)題，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)可以幫助創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)更好的呈現(xiàn)方式，但對(duì)于廣告營(yíng)銷人來(lái)說(shuō)，能夠接觸到最前沿科技的機(jī)會(huì)比較有限。

曾良在會(huì)上表示，百度擁有很多的創(chuàng)新科技，包括機(jī)器學(xué)習(xí)、人工智能、大數(shù)據(jù)等，但實(shí)際上，廣告營(yíng)銷人知道和了解的少之又少。從廣告作業(yè)流程的角度而言，技術(shù)在創(chuàng)意過(guò)程中的地位和作用也有待進(jìn)一步提升。“新廣告狂人Baidu+數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)新賞”為大家搭建一個(gè)平臺(tái)，百度愿意與大家一起去討論和思考。

技術(shù)+創(chuàng)意：探索未來(lái)廣告

技術(shù)推動(dòng)了創(chuàng)意的落地，讓很多天馬星空的創(chuàng)意最終變?yōu)榱爽F(xiàn)實(shí)，近兩年百度在創(chuàng)新科技與創(chuàng)意結(jié)合方面做了很多探索，曾良在現(xiàn)場(chǎng)也分享了“百度筷搜”、“See you again加德滿都”、“蒙牛云端牧場(chǎng)”等優(yōu)秀案例。

他介紹說(shuō)，百度“筷搜”是一個(gè)技術(shù)與創(chuàng)意融合的典型例子，這個(gè)產(chǎn)品本來(lái)只是一個(gè)愚人節(jié)的概念，但是用戶對(duì)于這個(gè)創(chuàng)意非常感興趣，于是百度利用強(qiáng)大的工業(yè)檢測(cè)技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析能力，讓它真正走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，而在不久的將來(lái)，用戶就可以通過(guò)“筷搜”清晰掌握食品信息。在剛剛結(jié)束One Show“金鉛筆”大獎(jiǎng)上，百度“筷搜”一舉斬獲3項(xiàng)金獎(jiǎng)和1項(xiàng)銅獎(jiǎng)，成為中國(guó)創(chuàng)意人的驕傲。

前一陣尼泊爾發(fā)生大地震，百度迅速發(fā)起“See you again加德滿都，全景尼泊爾古跡復(fù)原行動(dòng)”。曾良介紹到：“在活動(dòng)過(guò)程中，我們將網(wǎng)友拍攝上傳的2D照片聚合，進(jìn)行科學(xué)比對(duì)，判斷出照片拍攝的角度與時(shí)間，通過(guò)人工智能技術(shù)將這些照片合成古跡原貌。最終，這個(gè)活動(dòng)引發(fā)了大量社會(huì)關(guān)注。”

Baidu+助力廣告行業(yè)轉(zhuǎn)型

在今年全國(guó)兩會(huì)上，李克強(qiáng)總理提到了互聯(lián)網(wǎng)+計(jì)劃，鼓勵(lì)傳統(tǒng)行業(yè)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)結(jié)合，改善和提升服務(wù)水平。其實(shí),baidu+新廣告狂人大賽也是互聯(lián)網(wǎng)+理念在廣告營(yíng)銷行業(yè)的落地。Baidu+代表著更多的可能性。曾良表示，百度在機(jī)器學(xué)習(xí)、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)領(lǐng)域的卓越成果和合作機(jī)會(huì)遠(yuǎn)不止于這些。他期望能助力到廣告營(yíng)銷行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，讓更多的廣告主和消費(fèi)者從中獲益。