每到年中，電商“6·18”大戰如約而至。今年，京東啟動第12個“6·18”生日“大趴”后，天貓商城、蘇寧易購、亞馬遜中國、國美在線、當當網、1號店、唯品會、聚美、考拉海購、洋碼頭、蜜芽寶貝、蜜淘等電商紛紛“提刀”慶賀，加入年中大促的戰列，激烈程度堪比“雙11”。

不過，也許是“造節”頻繁，今年“6·18”電商促銷，不僅少了往年隔空交戰的濃濃火藥味，而且消費者血拼的興奮勁兒也降低了不少。倒是因為有新晉寵兒跨境電商參與，各種洋貨成了主角。乘著國家政策支持的東風，一些新興垂直跨境電商以“單品最低價”向傳統電商巨頭們叫陣，而傳統電商大佬們則以大規模、多品類的“集團軍”給予反擊。

“6·18”大促

傳統電商仍以價格稱王

近年來，電商大戰雖漸漸脫離了簡單粗暴的價格競爭，但是對消費者來說，在促銷大戰中買到物美價廉商品的期望值是一樣的，這也使得價格成為電商“6·18”大戰中必不可少的元素。

天貓年中促早早地放出了爆款清單。記者看到，基本都是以受年輕女性歡迎的護膚品為主，這些參加天貓年中促的產品一直持續到6月25日都有優惠。在蘭蔻官方旗艦店上，明星產品“小黑瓶”打上了入門促銷標簽，原價1117元，大促價760元，差不多六七折的樣子，這款產品的忠實粉絲藍小姐告訴記者：“我會在電商搞活動時候囤“小黑瓶”，因為下一次這樣大力度促銷可能要等到‘雙11’了。”

不過，經常海淘的金小姐表示對護膚品“6·18”年中促銷沒有特別興趣，“天貓一些護膚品旗艦店的價格等同護膚品專柜價格，即使促銷價格也沒有國外代購或上海淘網站買劃算。”金小姐表示，對于“6·18”電商促銷她基本放棄，只想做一名看客。

說起京東，“6·18”本是他家的店慶日，奈何這些年每逢此日，眾電商齊齊出招“慶賀”。今年“6·18”，京東將重心放到重點產品的促銷上。6月17日，家電全場1折起，還有“滿1000元再返1000元”券，更有飛利浦進口刀頭剃須刀低至169元，原汁機2折不限量瘋搶。6月18日當天，大1.5匹變頻空調僅1899元，掃地機器人5折特賣，6月19日—20日，330升十字對開門冰箱跌破2000元，8公斤變頻滾筒洗衣機跌破2000元。

京東的“6·18”重點在家電促銷，這下，國美在線也“揭竿而起”，立即宣布年中大促如果比價京東“貴就賠300(元)”和“價保30天”。

蘇寧易購的6月年中慶，相繼推出了超市站、家庭站、美妝時尚站、3C潮流站、服飾百貨站、啤酒節站、海外購站等主題品類活動，從17日至22日是高潮期，商品價格低至5折，超市、服裝、百貨等品類買2付1。

蘇寧云商運營總部執行副總裁李斌在微博上稱，“6·18”蘇寧易購的商品價格要保證低于競爭對手。價格高于友商，事業部老總罰穿高跟鞋。

跨境電商“參戰”

“6·18”好戲連臺

今年以來，跨境電商一直政策利好不斷，說“現在是跨境電商最美好的時代”，是一點不為過。

主流電商京東、天貓、蘇寧、國美在線等在“6·18”大促上除了比拼價格外，也將“火力”集中在跨境業務。

如京東推出“全球直供”；天貓大促發動“進口總動員”；蘇寧海外購聯動了全球40多個品牌參與特惠；國美在線大促也通過海外直采引入國外品牌名酒，提供“一攬子”解決方案。

一些垂直的跨境電商也積極備戰“6·18”，攪局跨境電商市場，如蜜淘、洋碼頭、蜜芽寶貝等。

每月兩次大促已經是網易考拉海購的常態，據記者了解，6月考拉海購仍將籌劃兩次大促，以前所未有的巨資補貼，掀起年中大戰。6月大促除了繼續鞏固母嬰類第一的優勢外，考拉海購還將上線一大批美妝產品，面膜是最大的促銷重點，不僅集結了可萊絲、麗得姿等日韓一線面膜品牌，馬油、BB霜、CC霜、彩妝等單品上，考拉海購將囊括日韓一線美妝品牌，如奇跡、得鮮、3CE等，以更低的價格與京東、聚美優品等短兵相接。

聚美優品方面則表示，年中大促將針對母嬰類目給予“億元”級別的補貼。上一輪紙尿褲價格戰的主要參與者母嬰電商蜜芽寶貝，以及此前從未參與母嬰商品價格戰的蘇寧紅孩子母嬰等都已宣布以較大折扣加入“6·18”戰團，共同面對傳統電商巨頭的“6·18”促銷。

中國電子商務研究中心分析師莫岱青對此表示，電商們通過引進越來越多的國際品牌，使得海淘人群的消費欲望被進一步激發，能夠借此尋找增量用戶和增加用戶黏性。

光低價還不行

物流成制勝關鍵

物流的快慢、覆蓋能力的強弱是影響消費者購買選擇的重要因素。“6·18”大促，又怎能少了物流這張王牌。

蘇寧易購兩小時“急速達”服務在全國1104家門店推廣，覆蓋全國195個城市。為此，蘇寧易購在此次年中慶期間推出了“夜間送”服務。針對海外購用戶，蘇寧易購依托國內保稅倉最快72小時出倉發貨。

阿里就更拼了，菜鳥網絡近日宣布，在北京、上海、廣州三地率先推出專業生鮮倉儲配送中心，來自全球各地的新鮮水果、水產海鮮及肉類等，通過冷鏈配送24小時內可送達消費者。截至本月底，全國將有18個城市可享受此服務。記者了解到，18個網購生鮮可實現24小時必達的城市將包括：上海、蘇州、無錫、常州、南京、鎮江、杭州、嘉興、寧波、紹興、廣州、深圳、中山、東莞、珠海、佛山、北京、天津。其首戰就是迎接天貓的年中大促。6月17日起，菜鳥網絡攜手“比夫家人”等天貓商家，將來自澳洲10大牧場的新鮮牛羊肉，通過全程冷鏈送達國內消費者。

國美在線也提前在物流方面做了準備，物流人員數量比平時增加近1倍，計時達物流車輛比平時增長1.5倍，確保商品第一時間送達消費者。國美在線推出計時達和限時達兩大服務。計時達目前覆蓋178個城市，可以實現一日三達。“限時達”則是用戶可以根據自身的實際需求自主選擇送達的時間段。

京東大家電則推出“211限時達”。當日上午11：00前提交的現貨訂單(以訂單出庫后完成揀貨時間點開始計算)，當日送達；晚上11：00前提交的現貨訂單(以訂單出庫后完成揀貨時間點開始計算)，次日20：00前送達。

據易觀報告顯示，從覆蓋能力上講，京東在全國范圍有123個倉儲，覆蓋1862個區縣；蘇寧易購擁有12個始發倉庫，57個智慧化物流基地，1674家線下門店；國美在線在全國則有428個倉庫，1688家門店，覆蓋4000個以上的區縣。所以“6·18”不僅僅是電商正面交鋒，也是物流的“尖峰時刻”。

電商大促頻繁

購物謹防陷阱

事實上，6月并非消費旺季，用戶消費欲望較低。但電商頻繁造節促銷，頻頻“引誘”消費者打開錢包，如何保持理性，避免成為“剁手黨”，考驗網購用戶的定力。

中國電子商務研究中心法律與權益部分析師姚建芳建議，廣大網購用戶理性應對“，“6·18”電商大促。“首先，下單前列好清單，多次篩選，去掉不必要購買的商品；其次，不要給網購賬戶充值較多資金，最好不要開通快捷支付，以防消費無度；第三，對于需要購買的商品提前調查價格、商品信息等基本情況，以防落入商家的價格忽悠陷阱。”

她指出，在“6·18”電商促銷期間，也是各類釣魚網站、網絡騙子頻繁出沒期。建議廣大網購用戶，不要通過QQ、微信、論壇、彈窗窗口進入購物網站，最好在京東、蘇寧易購等正規的網上商城下單，并通過第三方支付付款。

最后提醒廣大消費者，電商促銷期間易產生購物糾紛，網購用戶需提高維權意識，在面對權益受到傷害之時，要摒棄“甘吃啞巴虧”的心態，主動投訴舉報，減少經濟損失。