11月18日，雅詩蘭黛集團宣布收購蒂佳婷Dr. Jart+ 母公司Have＆Be Co. Ltd ，此次收購預計將在12月完成。

不止蒂佳婷，2019年巨頭們爭相收購年輕品牌。聯合利華收購小眾護膚品牌Tatcha ；歐萊雅收購韓國彩妝品牌3CE；科蒂集團控股網紅彩妝品牌Kylie Cosmetics……

這些年輕品牌迅速成長背后，是正在崛起的95后們。

2017年，蒂佳婷母公司Have & Be和考拉達成直接合作，考拉是其中國跨境電商平臺直接合作伙伴之一。

和考拉攜手第一年，蒂佳婷的銷售額翻了一倍，考拉上，蒂佳婷95后用戶占比30%。今年雙11，蒂佳婷藥丸面膜更是占據雙11美妝類銷量榜首。

今年雙12，蒂佳婷一款VHS補水面霜將在考拉上首發，該系列產品負責人木棉表示，“這款面霜面對的是95后年輕用戶們，通過考拉，我們找到了目標用戶。”

記者了解到，考拉平臺上，30歲以下的用戶占60%，其中95后占34%。隨著95后消費實力崛起，BOTANIST、MLB、HECH赫熙、PDC碧迪、FILORGA菲洛嘉、Absolute Organic、RED SEAL等來自全球各地的年輕品牌紛紛涌入考拉。

除了年輕品牌，ISDIN怡思丁、Swisse、BLACKMORES澳佳寶、卡樂比等擁有幾十年歷史的品牌也開始上考拉尋找95后。

2015年，Swisse和考拉開啟合作，銷售額年增速超60%，95后占比近30%。澳洲自然健康品牌Swisse中國區執行總裁suceka表示，考拉是Swisse進入中國最早合作的平臺之一。“考拉用戶年輕、愛嘗新、信息化程度高，和我們的目標用戶非常匹配。”

不從眾、喜歡探索、通過消費表達自我，抓住這些95后們的新消費需求，年輕品牌們得以迅速崛起。這些涌入考拉的品牌們，除了看好95后的增長潛力，還有考拉對正品的堅持。

“考拉采取的‘品牌授權、官方直采’、全鏈路溯源等模式降低了渠道風險、保證正品。”考拉海購美妝事業部總經理童研坦言，“我們會和全球品牌共建供應鏈，更好地滿足95后們的消費需求。”

（考拉海購首家線下旗艦店開業當天，兩位年輕女孩在挑選全球好貨）

種草社區、短視頻、海外直播……考拉平臺上的這些內容讓品牌方與95后們更好地玩在一起。在考拉上，Swisse有196萬粉絲，蒂佳婷擁有69.2萬粉絲，粉絲種草近百篇。考拉的會員制服務——黑卡，也讓品牌方快速積累忠實且購買力強大的粉絲。

現在，考拉匯聚了全球10000多個品牌，不論是國際大牌還是年輕品牌，考拉正和他們一起擁抱崛起中的95后們。“未來我們希望和考拉達成更緊密地合作，迎接95后時代的到來。”木棉說。