說起今年天貓雙11商家中的黑馬，海爾電視絕對是不容小覷的一股力量。雙11開售僅7分鐘，銷售額就超過了去年雙11全天，成為全行業增速第一品牌。截止11日24:00，海爾電視的品牌增幅達到了437%，行業占有率超過10%，僅僅排在小米、創維、海信之后，增長之迅猛令人咋舌。

不過更讓人驚訝的是，在半年前，海爾電視在天貓旗艦店里行業排名還是十幾名，市場占有率不到2%，短短幾個月，海爾電視憑借什么實現了逆風翻盤？

這就不得不說到阿里與海爾電視的合作了。眾所周知，阿里善于借助自身的商業操作系統對品牌進行賦能，我們就一起來看看，在阿里的“超級改造”下，海爾實現了哪些大變身？

消費者把電視買回家，最重要的需求就是“觀影”。阿里首先拉來了優酷與海爾電視進行深度合作。針對海爾電視的桌面系統，開發出更符合消費者觀看習慣、操作更加簡便的系統。

通過海爾配備的4k影視VIP資源庫，雙方通力合作，使消費者明明買的是一臺電視卻可以享受到私人影院的質量。海爾電視甚至推出活動，購買海爾4k影視VIP就免費贈送電視，更是吸引了大批消費者圍觀剁手。

雙11銷量的爆發，來源于產品的過硬。比如今年雙11爆賣上萬臺的海爾全新C51系列，4k超清屏幕、2G顯卡+16G內存，而市面上的同價位產品普遍還停留在2G +8G，硬件上就被直接秒殺。

但更吸引人的是海爾C51配備的智能系統。它支持人工智能語音控制，哪怕用方言也能識別，想看什么直接說。家里的老人經常因為智能電視復雜的操作頭疼，有了這個功能，看電視就方便多了。同時C51也支持家聯網、物聯網等未來生活模式，電視也能成為控制智能家電的中樞系統。

為什么海爾電視推出的新款，每一項功能都能正好戳中消費者的紅心？

這不是巧合，因為在產品開發前期，阿里就利用數據銀行進行消費者偏好檢測，用戶畫像、產品定義、每一項都是從消費者出發進行反向定制，也就是說，這樣的一款產品是真正集合了消費者的最關鍵需求，所以上市即成爆款也就不足為奇了。

除了C51系列的4K電視銷售火爆，海爾旗下象征著5G發展未來的8K解碼電視同樣勢頭強勁，只賣普通4K電視的價格，高性價比讓海爾搶占了8K電視市場80%的占有率。

海爾是家喻戶曉的電器品牌，之前在網絡銷售上卻略顯吃力。跟行業排名第一的小米相比，海爾電視的質量并不遜色，其實最缺乏的就是對于互聯網綜合能力的運用。而在阿里賦能之后，顯示出了驚人的爆發力，以更好的質量賣更便宜的價格。尤其在小米電視業績下滑的當下，海爾還實現了逆市增長。

從今年6月開始互聯網轉型，海爾電視在天貓的鼎力幫助下實現了，6月增幅25% 、7月增幅33% 、8月增幅161% 、9月增幅181% 10月增幅213% 、6月-10月累計增幅108%的好成績，跟去年同期相比增幅更是將近300%。

這是老牌產品借助科技賦能實現的一次逆風翻盤，同時也讓更多的商家意識到了互聯網轉型的重要性。一手抓牢品質，一手擁抱互聯網，這種雙管齊下的發展模式值得更多品牌學習借鑒。