“金風玉露一相逢，便勝卻人間無數。”今年，七夕這一擁有2000多年歷史的古老節日迎來明顯的復興趨勢，阿里巴巴平臺則成為連接中華傳統文化和年輕人的一道鵲橋。

數字經濟正在讓傳統文化迎來“高光時刻”。一個最直觀的表現是，與七夕相關的傳統文化產品消費快速增長。在淘寶天貓上，七夕產品的消費較去年七夕同比增長超過118%。

在傳統文化復興的當口，國貨品牌和國際品牌都瞄準了七夕，推出“七夕特供”產品。在中華傳統佳節，國貨產品自然更受青睞，國貨品牌推出的七夕產品消費略勝一籌，同比增速達到141%。

“愿執此妙筆，畫卿一世眉”，國貨品牌花西子推出“男友眉筆”，過去一個月銷量超過10萬+。故宮淘寶的“暗香盈袖花囊手鐲”七夕節禮月銷4600多件。蘇州博物館的古風真絲團扇、海棠花窗手鐲，陜西歷史博物館的簪花仕女圖絲巾，上海博物館的粉彩蓮花蓋碗珠寶盒……都成為脈脈傳情的東方式浪漫。

故宮淘寶“暗香盈袖花囊手鐲”七夕禮物月銷4600多件。

海外博物館也以不同文化致敬中國七夕。大英博物館推出愛神丘比特項鏈、蓋爾安德森貓和阿努比斯情侶馬克杯，V&A博物館天貓旗艦店推出戲夢芭蕾流蘇綁帶收納袋、爬花宮廷馬克杯等七夕禮物。Tom Ford天貓旗艦店則上新了“唇情誘惑”、“落櫻甜情”七夕限定禮盒，YSL圣羅蘭推出“情書”腮紅，為傳統佳節增添中西合璧的氣息。

東西方七夕產品熱銷，背后是中華傳統文化的內涵更受世界矚目，“我愛你”這門世界語，被用越來越多的方式“翻譯”成中國話。

越來越多熱愛傳統文化的年輕人、非遺手工藝匠人，把淘寶當作傳統復新的重要平臺。在商務部認定的1128家中華老字號企業中，有超過7成老字號在淘寶、天貓開店。根據文化部非遺司國家級“非物質文化遺產”名錄，有近5成“非遺”手藝在淘寶上得到了實踐與傳承。

七夕前一周，淘寶上的漢服消費增速同比超過184%，團扇增長超65%。

朱唇翠袖，淺染胭脂，七夕前一周，淘寶上的漢服消費增速同比超過184%，團扇增長超65%，中華傳統文創用品增長近56%，珠寶首飾增長超34%，國貨胭脂增長超37%。銀泰與法國品牌古名通過C2M定制的多款金飾，在七夕期間售罄率超過70%。七夕前一周，餓了么上老字號產品的訂單量同比增長了40.7%。傳統的手工藝也被現代人拾起。在淘寶天貓上，七夕巧果模具、刺繡女紅、傳統手工藝品均有超過10%的增長。古詩詞中“輕羅小扇撲流螢”、“家家乞巧望秋月”的意境，在數字經濟時代得以重新上演。

這背后是數字經濟提供了更多表達愛的方式。過去一年，600萬人通過淘寶親情號綁定“愛人”關系。七夕當天，支付寶親情號的開通量是平常的3倍。

浪漫亦是相濡以沫、并肩創造美好生活，全國54%的碼商夫妻店用來收錢的支付寶賬戶是妻子的，這背后是數字經濟時代的新型社會誠信體系，守護著他們“開間小店共白頭”的愛情。

數字經濟時代的愛情觀也有了更豐富的內涵，去年一年，超過4000萬名情侶在螞蟻森林下“環保連理枝”，愛情樹占全部合種樹的比例近30%。

全國政協委員、中國文化產業協會會長張斌認為，平臺效應令文創產業迎來新的發展機會，不僅是推動經濟增長的新引擎，也是文化自信的體現。當傳統節日越來越火，蘊含在其中的文化內涵會以各種方式被挖掘出來。

早在2006年，七夕節就被列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。2019年1月，在新華社瞭望智庫和《財經國家周刊》聯合舉辦的“振興中華老字號路徑探索研討會”上，工信部、文化部、商務部、北京大學等與會人士表示，以阿里巴巴為代表的平臺為非遺、老字號以及傳統文化的傳承提供了廣闊舞臺，令傳統文化以一種更富參與性和共創性的方式久久流傳。