淘寶總裁、天貓總裁蔣凡今日在天貓旗艦店2.0發布會上公布數據：今年天貓618期間實物支付GMV同比增長38.5%。根據京東公布的618累計下單金額計算，同比增速為26.5%。即便用天貓的支付數據對比京東的下單數據，天貓也在增速上超出了12個百分點。

天貓618高速增長的直接動力源于強勁的流量紅利：手淘DAU同比增長29%。聚劃算加速滲透下沉市場同樣驅動天貓增長，618活動期，聚劃算創造了4700個百萬爆款團、成交同比大漲86.5%、訂單數同比大漲106%、為品牌商家帶來3億新客、旗下天天特賣為產業帶商家帶來4.66億訂單。618期間，天貓購買用戶來自四五六線城市的占比高達49%，展現了正品好貨對下沉市場消費者的強大吸引力。

知名互聯網信息服務商易觀國際此前發布電商618專題報告，天貓在618期間的市場份額超過京東和拼多多市場份額總和的兩倍。作為阿里集團插入下沉市場的“倚天劍”，聚劃算加速下沉，拉動天貓大盤三分之一的成交份額。根據易觀數據，僅聚劃算成交份額已同時超過京東和拼多多。

按照易觀數據，聚劃算拉動天貓618三分之一的成交份額，已超過京東和拼多多

流量紅利、加速下沉和高增長，使天貓成為品牌商家在618期間的增長主陣地，也帶來了上半年最大增長機會。今年天貓618，上百個國內外品牌成交超去年雙11， 128個品牌成交過億，過億品牌數已達到去年雙十一的一半。在發布會現場，蔣凡透露，來到發布會現場的數百家品牌，618期間的平均增速即已達47%。

蔣凡表示：新發布的天貓旗艦店2.0，將幫助商家進行更好的品牌運營、會員運營，以及未來線上線下一體化的經營，成為品牌和商家最先進的生產工具。