近年來，隨著國民經濟及互聯網技術的快速發展，電子商務行業也隨之應運而生并迅猛發展。一種新型的購物方式逐漸走進人們的生活，深受消費者的熱捧。為實現更多盈利，各大電商平臺之間紛紛使出渾身解數刺激消費。

繼天貓[微博]推出雙十一雙十二之后， 6月18日，又一新節日出現了——“6·18年中大促”。 6月18日本是京東的周年慶，京東在大力投錢做促銷廣告，而淘寶天貓，蘇寧易購[微博]等眾多知名電商為了阻擊京東商城[微博]的店慶，紛紛前來“攪局”，聯合發力讓這一天成為了網購狂歡節。原本只是一個普通的日子，卻變成了眾多電商精心設計的一場沒有硝煙的戰爭。

無論是在電梯間還是地鐵里，放眼望去，滿是各大電商投放的6·18大促廣告。仿佛一夜之間，6·18就變成了一個全民慶賀的盛大節日，而對于兩天后的端午節卻顯得無足輕重。且不提這個節日為各家電商帶來多少利潤，擴大了多少影響力，單就其宣傳勢頭來講，一個電商為自身經濟利益而創造的一個購物節，其勢頭竟然蓋過了中華民族的傳統節日，不禁發人深思。

端午節作為一個傳統節日，它本身所蘊含的忠貞愛國，仁義孝道等精神都值得我們永久紀念并一直傳承下去。然而，隨著全球化浪潮推進，外來文化在當下年輕一代掀起陣陣熱潮且呈持續升溫狀態，本土傳統文化的影響力普遍下降，我國的傳統節日在人們心中的分量也被逐年淡化。

據了解，網購主力軍主要集中在90后及35歲以下的中高收入人群。而這些人，尤其是90后群體往往對傳統節日保持著不了解，沒感情的態度。傳統節日蘊含的文化、精神文明的精髓，在中國人的身上隨著一代一代更替，越來越模糊。當代年輕人對傳統節日認知匱乏，中國傳統節日真正引起年輕人的高度重視，就要貼近年輕人，與年輕人的生活習慣相結合，順應時代發展潮流。

例如去年春節，微信紅包與央視春晚的合作成為過年的一個新亮點。微信用戶在春晚通過微信的搖一搖功能，開搶各個企業贊助商提供的價值超5億的現金紅包，搖出春晚節目單及正在直播的明星拜年祝福語音等。根據微信官方提供的數據顯示，除夕當日微信紅包收發總量達到10.1億次，在20點到第二天凌晨零點48分的時間里，春晚微信搖一搖互動總量達到110億次，互動峰值達到8.1億次/分鐘。從驚人的互動數據中不難看出，微信紅包通過與春晚搖一搖活動的合作，將為自己及贊助商們引來一撥強大的用戶增長浪潮。

由此可見，各大電商應充分借助互聯網的優勢和魅力，在傳統文化的基礎上不斷創造新鮮多樣的節慶活動方式，實現盈利與傳承民族優秀文化一舉兩得。

其實，與國外舶來的洋節或各大電商為刺激消費所創造的節日相比，我國的傳統節日的文化內涵更具有開發意義。與其想方設法地去創造節日，制造噱頭，倒不如就地取材，把傳統節日與商業文化相結合，商家在為自己帶來更多經濟利益的同時，從而使節日文化進入人們生活，將我國傳統節日發揚光大。

在新的社會發展環境下，各大電商不應著急造節提高銷售額，而應想辦法與傳統節日相融合。正確對待傳統節日，潛心開發，汲取傳統文化精華與商業文化有機結合，使其煥發出新的生命力。